Rahapelien markkinointi 1.7.2027 jälkeen – mitä mainoksissa saa sanoa

Rahapelien markkinointi Suomessa muuttuu 1.7.2027. Se ei vapaudu vapaaksi. Alla ovat säännöt, joiden perusteella pelaaja voi arvioida näkemänsä mainonnan.

Yleissääntö

Markkinoinnin on oltava määrältään, laajuudeltaan, näkyvyydeltään ja toistuvuudeltaan maltillista. Mainoksessa on aina kerrottava pelaamisen ikäraja.

Mitä mainoksessa ei saa sanoa

• Pelaamista ei saa esittää tavoiteltavana tai liian myönteisenä.
• Sitä ei saa esittää ratkaisuna talousvaikeuksiin eikä ansaintakeinona.
• Sitä ei saa kuvata haitattomana tai riskittömänä.
• Markkinointia ei saa kohdistaa alaikäisiin eikä haavoittuvassa asemassa oleviin.
• Markkinointia ei saa kohdistaa peliestorekisterissä olevaan.

Verkossa vain omat kanavat

Rahapeliyhtiö saa markkinoida pelejään verkossa vain omilla verkkosivuillaan ja omissa sosiaalisen median tileissään. Tämä markkinointi ei saa olla vuorovaikutteista kuluttajan kanssa. Vaikuttajamarkkinointi ei ole sallittua.

Tästä seuraa myös se, että perinteinen kumppanuusmarkkinointi ei ole Suomessa toimiva malli. Kasinossa ei ole affiliate-sivusto eikä aio olla.

Ulkomainonta

Erityisen haitallisten pelien, kuten nettikasinopelien ja vedonlyönnin, ulkomainonta on kielletty. Brändimainonta on sallittua, mutta ei koulujen läheisyydessä.

Ennen 1.7.2027

Ennen markkinan avautumista rahapelien markkinointi Manner-Suomessa on sallittua vain yksinoikeuden haltijalle. Uusien toimijoiden suomenkieliset kuluttajakampanjat, jonotuslistat ja ennakkomainokset eivät siis ole tällä hetkellä lain mukaisia.

Jos näet sääntöjen vastaista mainontaa

Valvonta kuuluu viranomaiselle. Poliisihallitus toimii lupaviranomaisena 30.6.2027 asti, minkä jälkeen tehtävä siirtyy uudelle valvontavirastolle. Jos huomaat mainontaa, joka ei näytä noudattavan yllä olevaa, voit myös kertoa siitä meille.

Tarkistettu 17.9.2026.