Kun mainontaa ei saa ostaa, ostetaan huomiota – ja hinta nousee joka kerta

Kotkan Las Palmasissa järjestettiin perjantaina 18.9.2026 loppuunmyyty tapahtuma. Rap-artisti Slikin keikan aikana yökerhoon tunkeutui useita keltaisiin piirroshahmoasuihin pukeutuneita henkilöitä takapihan tupakkapaikan kautta. Keikka jouduttiin keskeyttämään.

Hotellinjohtaja Pasi Pekkanen kertoi Kymen Sanomille, että kyse oli suunnitelmallisuudesta: ”Tunkeutujat pääsivät baariin sisälle vääriä reittejä pitkin.” Turvatoimet eivät hänen mukaansa pettäneet. ”Jos tarkoituksella ja suunnitelmallisesti haluaa jotakin tehdä, niin varmasti onnistuu.”

Kymen Sanomien tietojen mukaan asuihin pukeutuneet henkilöt saattavat liittyä kasinotoiminnalla rikastuneeseen monimiljonääriin, josta olemme kirjoittaneet aiemmin: Kuka on Ossi Ketola?

Korostamme sanaa saattavat. Yhteyttä ei ole vahvistettu, eikä tapahtumajärjestäjä ota siihen kantaa.

Miksi tämä on rahapelijuttu eikä viihdeuutinen

Yksittäisenä tapauksena kärhämä yökerhossa ei kuulu tälle sivustolle. Osana kuviota se kuuluu.

Suomessa ulkomaisen rahapeliyhtiön markkinointi on kiellettyä ja se säilyy kiellettynä myös markkinan avauduttua, jos yhtiöllä ei ole Suomen lupaa. Yhtiö ei voi ostaa televisiomainosta, ulkomainontaa eikä vaikuttajayhteistyötä.

Mutta se voi ostaa huomiota. Ja huomiota saa tapahtumilla, kohuilla ja riidoilla, joita media ja sosiaalinen media levittävät ilmaiseksi.

Kun markkinointikanavat suljetaan, markkinointi ei katoa. Se muuttaa muotoa siihen, mitä ei ole kielletty.

Kamppailutapahtumat ovat tämän muodon selkäranka

Kamppailuilta on rahapelimarkkinoinnille poikkeuksellisen sopiva muoto. Se tuottaa striimin, vedonlyöntikohteen ja leikkeitä sosiaaliseen mediaan samalla kertaa, ja sen yleisö on sama nuorten miesten joukko, jota vedonlyönti tavoittelee.

Kesäkuussa 2026 Tallinnassa järjestetyn kamppailuillan striimin sai näkyviin viiden euron talletuksella ulkomaisen kasinon tilille. Poliisihallitus piti järjestelyä lähtökohtaisesti arpajaislain vastaisena markkinointina. Kirjoitimme siitä tässä: Palander vs. Valavuori -striimin sai näkyviin viiden euron kasinotalletuksella.

Elokuussa 2026 saman suomalaisomisteisen kryptokasinon tukemassa kamppailutapahtumassa Yhdysvalloissa ottelivat rasistisesta sisällöstään tunnettu sisällöntuottaja ja juutalainen sisällöntuottaja. Emme kuvaa tapahtumaa tarkemmin, koska yksityiskohtien toistaminen on juuri se palvelus, jota sillä haettiin.

Alusta, jolla tämä tapahtuu

Ilmiöllä on myös infrastruktuuri. Kun Twitch kielsi lisensoimattomien kasinoiden striimaamisen vuonna 2022, suuri osa kasinostriimaajista siirtyi Kick-nimiselle alustalle.

Kickin rahoittajia ovat erään kryptovaluuttakasinon omistajat. Alusta markkinoi itseään löyhemmällä moderoinnilla kuin kilpailijansa ja maksaa sisällöntuottajille selvästi suuremman osuuden tuotoista.

Kyse ei siis ole vain yksittäisistä striimaajista vaan ketjusta, jossa sama raha rahoittaa sekä pelin että paikan, jossa sitä katsotaan.

Kuinka pitkälle tässä mennään

Tämä on jutun varsinainen kysymys, ja siihen ei ole mukavaa vastausta.

Huomiotalous palkitsee ylilöinnistä. Jokainen kohu nostaa rimaa seuraavalle, koska sama temppu ei toimi kahdesti. Kun nyrkkeilyottelu ei enää riitä, tarvitaan provokaatio. Kun provokaatio ei riitä, tarvitaan häirintä.

Syyskuun alussa 2026 samaan miljonääriin liitetyssä tapahtumassa Sastamalassa jaettiin rahaa somekutsun perusteella. Rap-artistit Sliki ja Korelon esiintyivät siellä ja kertoivat jälkikäteen Ilta-Sanomille, etteivät tienneet järjestäjän taustoista. He irtisanoutuivat tapahtuman arvoista ja lahjoittivat palkkionsa hyväntekeväisyyteen.

Ilta-Sanomien mukaan sama henkilö on julkaissut sosiaalisessa mediassa rasistisia puheita ja osallistunut Sinimustan liikkeen marssille.

Kaksi viikkoa myöhemmin Kotkassa keskeytettiin saman artistin keikka.

Mitä tämä tarkoittaa kuluttajalle

• Kohu on markkinointia. Kun jokin tuntuu käsittämättömältä tempulta, kannattaa kysyä kuka hyötyy siitä, että siitä puhutaan.
• Huomio on maksuton mainoskanava. Jakaminen, kommentointi ja uutisointi ovat sen jakelua.
• Lupa ratkaisee, ei näkyvyys. Mitä näkyvämpi toimija, sitä helpompi olettaa sen olevan luotettava. Yhteyttä ei ole.

Mitä laki tähän sanoo

Poliisihallitus voi puuttua lainvastaiseen markkinointiin kieltopäätöksellä, uhkasakolla ja seuraamusmaksulla. Vaikuttajille on asetettu 30 000–33 000 euron uhkasakkoja. Ongelma on ollut se, että toimintaa harjoitetaan ulkomailta, jolloin sakon periminen on vaikeaa.

1.7.2027 alkaen valvonta siirtyy Lupa- ja valvontavirastolle, jolla on käytössään keino jota Poliisihallituksella ei ole ollut: lisensoidun yhtiön toimilupa voidaan peruä. Se ei kuitenkaan auta yhtiöön, jolla ei ole eikä ole tulossa Suomen lupaa. Sellaisen osalta keinovalikoima pysyy ennallaan.

Kokosimme viranomaisten toimet aikajanaksi: Kasinostriimaus Suomessa.

Mitä emme tiedä

Emme tiedä, kuka Kotkan välikohtauksen takana on. Kymen Sanomat kirjoittaa mahdollisesta yhteydestä, ei vahvistetusta. Emme myöskään tiedä, onko asiasta tehty rikosilmoitusta tai onko Poliisihallitus käsitellyt sitä markkinointina.

Emme ole pyytäneet asianosaisilta kommenttia tähän juttuun.