Poliisihallitus: yhtiöille asetetut uhkasakot jopa 1,2 miljoonaa – ja nämä neljä asiaa ovat markkinointia
Poliisihallitus kertoo, että yhtiöille asetetut uhkasakot ovat olleet jopa 1,2 miljoonaa euroa. Tiedotteessa on myös lista siitä, mikä kaikki lasketaan markkinoinniksi – ja se on laajempi kuin moni olettaa.
Poliisihallituksen arpajaishallinto tiedotti 14.10.2026 tehostaneensa puuttumista lainvastaiseen rahapelimarkkinointiin. Tiedote täydentää sitä kuvaa, joka syntyi syyskuussa Iltalehden selvityksestä – ja korjaa siitä yhden luvun.
Luvut vuodelta 2026
- Neljä markkinointikieltopäätöstä
- Kuusi maksettavaksi tuomittua uhkasakkoa
Tapaukset ovat koskeneet verkkosivuilla ja sosiaalisessa mediassa tapahtunutta markkinointia. Kohteena on ollut erityisesti somessa ja pelistriimeissä tapahtuva markkinointi, jolla pyritään houkuttelemaan Manner-Suomessa asuvia kuluttajia ulkomaisten rahapelien asiakkaiksi.
Yhtiöille asetetut summat ovat eri luokkaa
Tämä on tiedotteen merkittävin uusi tieto. Aiemmin julkisuudessa ovat olleet esillä vain yksityishenkilöille asetetut uhkasakot.
Kieltoihin liitetyt uhkasakot:
- Henkilöille 30 000–200 000 euroa
- Yhtiöille 100 000–1,2 miljoonaa euroa
Maksettavaksi tuomitut uhkasakot ovat kaikki kohdistuneet luonnollisiin henkilöihin ja olleet 20 000–100 000 euroa.
Ero asetetun ja tuomitun välillä on olennainen. Uhkasakko ei ole rangaistus vaan kiellon tehoste: se lankeaa maksettavaksi vasta, jos kielletty toiminta jatkuu.
Mikä kaikki on markkinointia
Tiedotteen käytännöllisin osa on lista siitä, mitä viranomainen pitää rahapelimarkkinointina. Se on laajempi kuin moni olettaa:
- Artikkelimuotoinen sisältö
- Linkitykset
- Logot
- Bonukset
- Muu näkyvyyttä tai kysyntää lisäävä julkaiseminen
Olennaista on, ettei muoto ratkaise. Juttu ei lakkaa olemasta markkinointia siksi, että se on kirjoitettu artikkeliksi. Linkki ei lakkaa olemasta markkinointia siksi, ettei sen vieressä lue mainos.
Tämä koskee suoraan kasinovertailusivustoja. Niiden koko toimintamalli perustuu artikkelimuotoiseen sisältöön, linkityksiin ja bonusten esittelyyn – eli kaikkiin neljään listan kohtaan.
Vain Veikkaus saa markkinoida
Poliisihallitus muistuttaa, että vain Veikkaus saa markkinoida rahapelejä Manner-Suomessa 30.6.2027 asti.
Tilanne ei siis ole tulkinnanvarainen. Jokainen muu rahapelimarkkinointi Manner-Suomeen on lainvastaista riippumatta siitä, onko markkinoija yhtiö, vaikuttaja vai vertailusivusto.
Kirjoitimme aiemmin siitä, miksi valvonta on kohdistunut nimenomaan vaikuttajiin: Poliisihallitus tuomitsi kuusi uhkasakkoa vaikuttajille.
Yksi korjaus aiempaan juttuumme
Syyskuussa kirjoitimme Iltalehden selvityksen pohjalta, että markkinointikieltopäätöksiä olisi tehty tänä vuonna viisi. Poliisihallituksen oman tiedotteen mukaan niitä on neljä.
Olemme korjanneet luvun aiempaan juttuun. Viranomaisen oma ilmoitus on tässä ensisijainen lähde.
Mitä 1.7.2027 muuttaa
Markkinan avauduttua lisensoitu yhtiö saa markkinoida rajoitetusti. Kaksi kieltoä jää kuitenkin voimaan: kumppanuusmarkkinointi kielletaan kokonaan ja vaikuttajamarkkinointi pysyy kiellettynä.
Vertailusivustojen kannalta tämä tarkoittaa, ettei nykyinen malli muutu lailliseksi markkinan avautuessa. Se on syy, miksi tällä sivustolla ei ole kasinolinkkejä: kaupalliset yhteistyöt.
Mitä emme tiedä
Emme tiedä, keihin kiellot ja uhkasakot ovat kohdistuneet. Poliisihallitus ei nimeä kohteita tiedotteessaan.
Emme myöskään tiedä, kuinka moni asetetuista uhkasakoista päätyy maksettavaksi. Tuomitseminen edellyttää, että kielletty toiminta jatkuu kiellon jälkeen.
Kasinossa tarkistaa faktat alkuperäislähteestä. Lue lähde- ja faktantarkistuskäytäntö ja korjauskäytäntö.
Uutiskirje, joka lukee pienellä präntätyn osan puolestasi: mikä muuttui, kuka haki lisenssiä ja mitä me huomasimme. Ei bonuksia. Ei kasinolinkkejä.