Unibetista tulee Superpesiksen pääkumppani – sopimus on tehty, lupaa ei ole vielä myönnetty

Kirjoitimme elokuussa, että yhdeksää SM-liigan ja Veikkausliigan seuraa yhdestätoista oli jo lähestytty rahapeliyhtiöiden taholta. Nyt ensimmäinen iso sopimus on julkinen – eikä se tullut jääkiekosta tai jalkapallosta vaan pesapallosta.

Mitä sovittiin

Superpesis Oy ja ranskalaistaustainen rahapeliyhtiö FDJ United tiedottivat 20.9.2026 monivuotisesta yhteistyösopimuksesta. Yhtiön brändi Unibet nousee pääsarjapesäpalloilun pääyhteistyökumppaniksi.

Sopimus kattaa sekä miesten että naisten Superpesiksen ja kaikki sarjoissa pelaavat seurat. Superpesiksen mukaan kyseessä on kokoluokaltaan ja kattavuudeltaan laajin suomalaisessa joukkueurheilussa solmittu kumppanuus.

Sopimuksen arvoa ei ole julkistettu. Ylen tietojen mukaan summa on seitsennumeroinen eli miljoonaluokkaa.

Osapuolet ovat rakentaneet mallin, jolla tulot jaetaan seuroille, ja seurat ovat olleet mukana sitä tekemässä. Erityisenä painopisteenä on naisten Superpesiksen ammattimaistuminen ja näkyvyys.

Ehto, joka tekee tästä poikkeuksellisen

Yhteistyö käynnistyy 1.7.2027 – edellyttäen, että Unibetille myönnetään Suomen toimilupa.

Tämä on jutun olennaisin kohta. Suomessa ei ole vielä yhtäkään myönnettyä rahapelitoimilupaa, eikä viranomainen ole julkaissut hakijoiden nimiä. Yhtiön Suomen-johtaja Joel Häkämies on kertonut Ylelle, että hakemus jätettiin toukokuussa 2026.

Suomalainen urheilusarja on siis sopinut pääkumppanuudesta yhtiön kanssa, jonka oikeus toimia Suomessa ratkeaa vasta myöhemmin. Sopimus on tehty, lupa ei ole.

Miksi juuri pesäpallo

Pesäpallo ei ole ilmeisin valinta vedonlyönnin kannalta, koska sen kansainvälinen vedonlyöntivolyymi on olematon. Valinta on siis näkyvyydestä ja brändistä, ei vedonlyöntikohteista.

Lajin yleisömäärät ja mediakiinnostavuus ovat kasvaneet, ja naisten Superpesis on vakiinnuttanut asemansa yhtenä Suomen seuratuimmista palloilusarjoista. Yhtiön kannalta koko lajin kattava sopimus tuottaa laajan näkyvyyden kerralla.

Se on myös ensimmäisen liikkujan etu: markkina ei ole vielä auki, joten kilpailu sopimuksista on vähäisempää kuin se on ensi kesänä.

Ruotsi näytti mallin

Sama yhtiö on ollut Ruotsin Allsvenskanin ja Superettanin pääsponsori vuodesta 2020. Vuonna 2018 julkistetun sopimuksen kokonaisarvoksi ilmoitettiin 1,8 miljardia kruunua.

Ruotsi avasi lisensoidun markkinansa 2019. Suomessa ollaan nyt siinä vaiheessa, jossa Ruotsi oli vuosi ennen avautumista.

Mitä tämä tarkoittaa kuluttajalle

• Rahapelibrändi tulee sinne, missä lapset katsovat urheilua. Pesäpallo on perheiden laji, ja pääkumppanuus näkyy kaikkialla sarjassa.
• Seurat saavat rahaa, jota ne tarvitsevat. Julkinen tuki ei kasva, ja sopimukseen sisältyy erikseen naisten sarjan kehittäminen.
• Molemmat ovat totta samaan aikaan. Tämä ei ole tarina hyvästä tai pahasta vaan vaihtokaupasta, joka kannattaa tehdä tietoisesti.

Taustaksi: näin rahapeliraha tulee suomalaiseen urheiluun ja rahapeliraha tuli jääkiekkoon jo ennen kuin laki sallii mainostaa.

Mitä laki sallii

Sponsorointi on lisensoidulle yhtiölle sallittua 1.7.2027 alkaen. Sponsoroitavan omissa kanavissa saa näkyä yhtiön logo. Vaikuttajamarkkinointi on kiellettyä, ja erityisen haitallisten pelien ulkomainonta on kiellettyä.

Käytännössä pelipaita ja kaukalon laita ovat sallittuja, tienvarsitaulu ei.

Mitä emme tiedä

Emme tiedä sopimuksen tarkkaa arvoa emmekä sitä, miten tulot jakautuvat seurojen kesken. Emme myöskään tiedä, saako yhtiö toimiluvan tai milloin luvista päätetään.

Päivitämme jutun, kun luvat myönnetään. Seuraamme myös, tuleeko vastaavia sopimuksia muihin sarjoihin.