Veikkaus palkkasi NHL-tähden kasvokseen samalla viikolla, kun vaikuttajille sateli uhkasakkoja

Veikkaus kertoi 28.9. tehneensä yhteistyösopimuksen Mikko Rantasen kanssa. Dallas Starsin hyökkääjä aloittaa yhtiön uutena brändikasvona, ja yhteistyö näkyy markkinoinnissa, jääkiekkoaiheisissa sisällöissä, valikoiduissa tapahtumissa ja asiakaseduissa.

Samalla Veikkaus jatkaa NHL:n virallisena yhteistyökumppanina ja näyttää kauden otteluita VeikkausTV:ssä.

Viisi päivää aiemmin uutisoitiin, että Poliisihallitus on tuominnut tänä vuonna kuusi uhkasakkoa yksityishenkilöille lainvastaisesta rahapelimarkkinoinnista. Suurin oli 100 000 euroa.

Miksi toinen on sallittua ja toinen ei

Nämä kaksi asiaa näyttävät päällisin puolin samalta: tunnettu henkilö markkinoi rahapelejä. Ero on kuitenkin selvä, ja se on hyvä ymmärtää.

Veikkauksella on lakiin perustuva yksinoikeus ja sen myötä oikeus markkinoida pelejään Suomessa. Markkinointia rajoittavat säännöt, mutta se on laillista.

Uhkasakot koskivat lisensoimattomien ulkomaisten kasinoiden markkinointia. Niillä ei ole Suomen lupaa, eikä niiden markkinointi ole sallittua kenellekään.

Ero ei siis ole siinä, kuka markkinoi tai missä, vaan siinä onko markkinoitavalla toimijalla oikeus toimia Suomessa.

Mikä tässä on kuluttajan kannalta hankalaa

Ero on juridisesti selvä, mutta se ei näy mitenkään siinä mitä kuluttaja näkee.

Molemmissa tapauksissa urheilusta tuttu henkilö esiintyy rahapelibrändin yhteydessä. Molemmissa puhutaan vastuullisuudesta. Rantanen sanoo tiedotteessa olevansa ylpeä siitä, että voi korostaa vastuullisuutta ja reilua peliä – arvoja, joihin hän uskoo.

Pelaajan näkökulmasta kysymys ei kuulu, kuka mainostaa, vaan onko kyseessä toimija jolla on lupa. Siihen vastaaminen vaatii sivuston alalaidan lukemista, ei mainoksen katsomista.

Mitä 1.7.2027 muuttaa

Markkinan avauduttua myös lisensoidut kilpailijat saavat markkinoida. Silloin tämä asetelma monimutkaistuu: urheilun yhteydessä näkyy useamman kuin yhden yhtiön logo.

Kaksi rajoitusta säilyy. Vaikuttajamarkkinointi on kiellettyä, ja kumppanuusmarkkinointi on kiellettyä kokonaan – myös lisensoiduilta yhtiöiltä.

Brändikasvo ja vaikuttajamarkkinointi eivät ole sama asia. Edellinen on sponsorointia, jälkimmäinen tarkoittaa sisällöntuottajan omissa kanavissa tapahtuvaa markkinointia. Raja näiden välillä on se, jota valvonta joutuu jatkossa vetämään.

Urheiluraha liikkuu nyt nopeasti

Tämä on kolmas kerta kuukauden sisällä, kun rahapeliraha ja suomalainen urheilu kohtaavat uutisissa.

• Omistus: pokeriammattilaisen johtama sijoittajaryhmä kuittasi Mestis-seuran velat. Lue juttu.
• Sponsorointi: Unibetista tulee Superpesiksen pääkumppani, jos yhtiö saa toimiluvan. Lue juttu.
• Brändikasvo: Veikkaus ja Rantanen.

Rahapelisanomat kertoi 29.9. myös, että Kiekko-Vantaa etsii rahapelikumppania. Emme ole vahvistaneet tietoa muista lähteistä.

Mitä emme tiedä

Emme tiedä Rantasen sopimuksen arvoa. Veikkaus ei ole kertonut sitä. Ylen aiemman uutisoinnin mukaan Veikkaus käytti vuonna 2024 sponsorointiin yhteensä 6,3 miljoonaa euroa.

Emme myöskään tiedä, miten brändikasvon ja kielletyn vaikuttajamarkkinoinnin raja käytännössä vedetään markkinan avauduttua. Se täsmentyy valvontakäytännössä.