Pafilla on Räikkönen, Veikkauksella Rantanen – keulakuvat varataan ennen kuin markkina aukeaa

Kirjoitimme eilen, että Veikkaus palkkasi Mikko Rantasen brändikasvokseen. Se ei ole ainoa laatuaan.

Ahvenanmaalainen Paf solmi jo toukokuussa 2025 monivuotisen sopimuksen Formula 1 -maailmanmestari Kimi Räikkösen kanssa. Sopimuksessa on kuitenkin ehto, joka tekee siitä erilaisen.

Kaksi sopimusta, kaksi eri tilaa

Veikkaus ja Rantanen: sopimus on voimassa nyt. Veikkauksella on lakiin perustuva yksinoikeus ja sen myötä oikeus markkinoida pelejään Manner-Suomessa.

Paf ja Räikkönen: sopimus astuu voimaan vasta, jos Paf saa Suomen toimiluvan. Pafilla on Ahvenanmaan maakuntahallituksen lupa, mutta se ei ulotu Manner-Suomeen.

Sama rakenne näkyi Superpesiksen sopimuksessa: se astuu voimaan vain jos yhtiö saa luvan.

Miksi Paf on erikoistapaus

Paf ei ole tavallinen kansainvälinen toimija. Se on ahvenanmaalaisten hyväntekeväisyysjärjestöjen vuonna 1966 perustama yhtiö, jonka tuotot ohjataan yleishyödyllisiin kohteisiin.

Rakenne muistuttaa siis sitä, mikä Veikkauksella oli ennen vuotta 2024 – ja minkä purkamisesta kirjoitimme eilen: Veikkauksen rahat eivät ole ohjautuneet kulttuurille enää kahteen vuoteen.

Paf asetti vuosittaiset tappiorajat kaikille pelaajilleen vuonna 2018. Se oli ensimmäinen kansainvälinen rahapeliyhtiö, joka teki niin.

Suomen markkinalla Paf on siis samaan aikaan kilpailija ja kotimainen toimija – Ahvenanmaa on osa Suomea, mutta sillä on oma rahapelilainsäädäntönsä.

Mitä Räikkönen kertoo valinnastaan

Räikkösen mukaan useampi peliyhtiö otti häneen yhteyttä. Hän kertoo tiedotteessa valinneensa Pafin sen historian, avoimuuden, vastuullisuuden ja kotimaisuuden takia.

Pafin Sverker Skogberg kertoi syyskuussa Rahapelisanomien podcastissa, että yhtiö sai positiivista palautetta nimenomaan siitä, että sopimus meni kotimaiselle toimijalle. Hänen mukaansa Räikkösen kohdalla painoi enemmän maailmanlaajuinen tunnettuus kuin autourheilu – Paf ei ole satsaamassa lajiin.

Mitä tämä kertoo markkinasta

Keulakuvat on varattu ennen kuin markkina on auki. Se on sama ilmiö kuin sponsorisopimuksissa: ensimmäiset liikkujat valitsevat vapaammin, ja kilpailu kovenee kun lupia aletaan myöntää.

Urheilurahan viisi muotoa ovat nyt kaikki näkyvissä:

• Omistus: sijoittajaryhmä ja Mestis-seura
• Sarjakumppanuus: Unibet ja Superpesis
• Brändikasvo: Veikkaus ja Rantanen, Paf ja Räikkönen
• Avoin haku: Kiekko-Vantaa
• Mediaoikeudet: vähiten käsitelty, mutta kasvava

Mitä kuluttajan kannattaa tietää

Urheilijan kasvot eivät kerro siitä, onko yhtiöllä Suomen lupa. Pafin sopimus on ehdollinen juuri siksi, ettei lupaa ole vielä kenelläkään.

Tarkista lupa, älä mainos: lupatarkistin.

Mitä emme tiedä

Emme tiedä kummankaan sopimuksen arvoa. Paf ei ole julkistanut yksityiskohtia, eikä Veikkaus Rantasen sopimuksen summaa.

Emme myöskään tiedä, saako Paf Suomen toimiluvan tai milloin luvista päätetään. Hakemuksia oli 22.9.2026 mennessä jätetty 75 eikä yhtään päätöstä ollut tehty.